一票通有望激活梅州旅游一盘棋

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　　今年国庆黄金周来梅游客明显感到一大 “利好”：自10月1日起，雁南飞茶田景区、雁鸣湖旅游度假村、灵光寺旅游区3个国家4A级旅游景区推行联票制。这意味着游客可通过购买景区联票的方式，自由组合自己感兴趣的景点进行旅游观光，还可省40元的门票费。
　　我市酝酿已久的景区联票制得于在广东省旅游专业镇——梅县雁洋镇率先推行，其效果和市场前景如何？能否助推梅州旅游“串珠成链”？记者就此热点话题采访了我市相关部门、主要景区负责人及外地游客。
　　联票制黄金周“试水”旗开得胜
　　梅县旅游局局长杨柏芳介绍说，为有效整合旅游资源，创造更大经济效益，梅县此次率先在雁南飞茶田景区、雁鸣湖旅游度假村、灵光寺旅游区3个国家4A级旅游景区推行联票制，三景区联票价为100元；雁南飞茶田景区和雁鸣湖旅游度假村、雁南飞茶田景区和灵光寺旅游区之间的联票价均为70元；雁鸣湖旅游度假村、灵光寺旅游区之间的联票价为60元。现行的门票也得到保留，游客仍可以分别买到3个景点的门票。
　　杨柏芳说，自联票制推出以来，各景区的门票销售呈现良好局面。据不完全统计，前5天的联票销售达到1万张左右。他认为，此次推行的旅游景区联票制是梅县旅游产业的一次大胆创新，旨在改变过去各个景区“单兵作战”的局面，同时以优惠的价格、一票通行的便捷方便游客。3个景点以及免费开放的国家4A级旅游景区叶剑英纪念园之间相距都不远，有利于整合品牌，并能有效拉动周边住宿、餐饮、特产等相关行业的发展。
　　“一票通行”让游客纷纷叫好
　　对于三大景区推行的联票制，游客们又是怎么看的呢？从广州自驾车来雁南飞茶田景区旅游的张先生说：“我是梅州人，以前也曾带广州的朋友到过雁南飞、雁鸣湖等地旅游，但遇上黄金周，每个景点光排队买票就得花上半个小时，十分不便。现在3个主要景区都有联票卖，游客减少了排队购票环节，游览变得更加方便、省心了。”来自佛山的陈女士说：“景区考虑到了不同游客的要求，各种组合的联票都有，想去哪里就去哪里。而且门票打包销售，价钱也便宜了不少。花100元就能逛到3个国家4A级景区，我觉得非常划算！”
　　大部分游客认为，3个景点门票 “捆绑销售”，不但使景区资源得到最大程度的整合，让游览内容更加丰富，而且让游客感到更加方便、实惠。
　　售票渠道与交通配套成“瓶颈”
　　联票制在雁洋镇三大景区推行已有6天了，记者了解到，各景区对所取得的效果还算满意。那么，它是否还存在什么问题？需要如何完善呢？
　　雁南飞茶田景区总经理助理谢伟志说：“今年国庆黄金周，游客人数大幅增长。购买联票的游客大约占总人数的12%。就一种新的售票方式试行的初始阶段而言，这样的成绩是比较好的。接下来就要看黄金周过后，特别是淡季期间，联票制对于拉抬人气，促进各景区客源共享方面能否真正起到效果并经得起市场的长期检验了。”
　　雁鸣湖旅游度假村总经理黄锐平认为，联票制能将各景区的资源进行整合，抱团发展，优势互补。他说：“试想一下，到雁南飞领略茶园风光，到雁鸣湖休闲养生，到灵光寺参禅念佛，这样的捆绑营销，对游客的吸引力是不是更大一些？”但他也认为，目前推行联票制还存在一些不足。“首先是宣传推广不到位。很多游客都不知道梅州的这3个景区推行了联票制，还有许多游客是到景区买票后才知道有联票可买；其次是推行联票制的硬件设施不完善、不配套，尤其是交通设施。景区与景区之间没有可供通行的穿梭巴士或公共汽车，许多没有驾车的游客即使买了联票，也不知道该如何通往下一景区。此外，梅城的公共汽车只到叶剑英纪念园，对于有心购买联票到三大景区游玩的市民及游客来说，显得很不方便。”
　　一些业内人士在接受采访时还指出，为了使景区联票更好地发行，在发行手段上，应采取“多媒体、立体式、多角度”的思路，可以通过各种有效渠道进行广泛的宣传；在发行的方式上，应将发行网点在全市全面铺开，可通过学校、市场、酒店、投注站等网点进行代销，也可通过网上购票、手机购票、银行卡购票等现代化渠道直接购买。
　　只要迈过“坎”，联票制前景可期
　　联票制在试行阶段有了一个好的开端，接下来能否在全市进行推广呢？如果推广，将会面临哪些实际困难呢？
　　市旅游局副局长杨贵宏分析说，联票制是一种非常好的市场推广形式，发展的空间极大，在发达旅游市场早有运用。长期以来，梅州旅游市场“星星多、月亮少”，各景区之间存在“散、远、小”的局面。因此，按照市委、市政府主要领导的指示精神，打破原有利益格局，以“大旅游、大合作、大产业、大营销”的理念和手段，大力推动梅州旅游“串珠成链”，已势在必行。
　　杨贵宏认为，推行联票制，无疑是实现梅州旅游“串珠成链”的重要“助推器”之一。对于推行联票制的企业，我们应该大力支持、鼓励。目前，在全市范围内推广联票制将会遇到两个“难点”：一是旅游景区企业之间的利益分配很难达成共识。如果以后跨县域推开，地方党委、政府之间和旅游企业之间的利益分配协调问题会更加突显。这也是推行联票制最大的难点和核心点。二是市场的接受程度还需要时间检验，如何完善联票制还需要在实践中不断探索。只要解决了上述两点，联票制在梅州旅游市场全面铺开自然是前景可期！（本报记者何碧帆李锦让）