林志玲被“装纯”，中粮悦活广告遭痛批

强人的

“我爱装纯，我能装下一满瓶的纯！”美女林志玲配上这样的广告语，你会为此买单吗？

近日，世界500强中央企业中粮集团旗下饮料品牌悦活推出最新广告片，上述对话在地铁、公交车等公共场所反复播放，引发各界人士热议。一些市民认为，“装纯”是一种不正面行为，产品以此卖点来倡导不太合适。更有网友评论：这俨然像是刚出道的乡镇小厂玩的创意手法，怎敢是中央企业世界500大的中粮集团所为呢？一定是被谁恶搞了！

据有关人士向记者反映，目前，一些广告创意利用语言文字上的歧义，让人产生一种似是而非的感觉，已成为广告用语中值得注意的新情况。比如某床垫广告语“睡过方知好”， 著名女演员蒋雯丽被特意安排在一个特殊语境和情境之中，观众称广告片充满了“挑逗”意味。

雨钝营销公司董事长任立在其新浪微博中写道，“这卖的不是床垫，而是对低俗和媚俗的低级趣味的迎合。眼球虽可抓住，也可以在受众的集体幻想中赚个盆满钵满，然而女人大都是家居床饰购买的决策者，歧视或玩弄了家居主人的感受，相信最终会反诸于己。”

近年来，广告词恶俗问题经常被媒体指名诟病。“‘最小投入，最大产出’是广告的基本原则，但是，广告的‘产出’应当是对品牌、企业、产品的积极影响，如果得不到消费者的认同，广告就是失败的。”任立表示，每个企业梦想大品牌，但多数企业都不真心经营品牌而热衷于营销技巧赚取快钱，“孰不知品牌之道如同滴水石穿，只有一点一滴地长久渗透，才能成就令顾客依赖的大品牌。”

对此，国内法律、文化界人士，以及众多市民呼吁：广告创意不要污染公序良俗，浮躁之举狂躁之心必然击穿品牌道德底线，增加人文关爱，还广告一片纯净的创意空间。